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冬奥持续升温引爆小众高端运动

  随着2022年北京冬奥会日益临近,冰雪运动不断升温,推动了小众运动装备的销量走高。2021年双十一期间滑雪服销量同比增长高达813%,滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较2020年同期翻倍。(来源:《2021“抖音双11好物节”数据报告》)

  2021年11月4日,李宁集团旗下全新高级运动时尚品牌LI-NING 1990(李宁1990)正式发布。这是李宁品牌目前唯一孵化的新品牌,意味着传统运动品牌正在形成“拓宽产品边界,打开全新商业布局”的新型业态,也是高端运动时尚逐渐渗透大众日常运动的转型风向标。

  李宁品牌本身定位是专业运动品牌,既是品牌基因也是外在体现。李宁1990在保留了专业运动科技感的增加了时尚度,同时亦丰富了产品类目。

  时装史上,不乏从专业的高端运动走向时尚顶峰的知名品牌。

  爱马仕(Hermès)早年以制造高级马具闻名于法国。1903年,埃米尔-莫里斯·爱马仕意识到汽车时代即将来临,开始进行产品优化。跻身奢侈品牌前列,离不开独有的商业思维。爱马仕有一句经典的话:“当一种产品卖得太好时,我们就会停止生产它。”制造稀缺性是爱马仕的原则,并且要懂得和非目标用户沟通,让非目标用户以拥有一件该品牌产品为期盼,并且拥有了就意味着身份、群体的区分。这种潜在营销比大多数商家更加超前。

  有爱马仕这一巨头对标,不少小众运动装备品牌开始向潮牌发展。比如近年大热的Supreme、Palace、Vans最初都是滑板品牌。Supreme频繁与艺术家、明星,以及Levi's和Vans 这样的品牌合作,在2017年与LV的合作将其推向品牌商业巅峰。

  不仅服装品牌嗅到了运动市场商机,其他类别、行业也敏锐捕捉到这一发展动向。

  造节方式成为促进消费的主要推手,从2009年淘宝设立双十一购物节开始,时尚运动行业也开办了京北露营节、长兴岛露营节等数不胜数,迪卡侬等运动品牌也在筹划自己的露营节。

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